近期，作为一代80、90后的青春回忆，电影《灌篮高手》一上映就成为市民朋友圈的热门话题，“看的我热泪盈眶”“听到主题曲响起就想哭”“爷回青，纪念我的青春”......《灌篮高手》在社交媒体上掀起超高热度，各大商业中心、品牌门店的IP活动也是精彩纷呈，上海有哪些市民们使得关注的打卡活动，商业体的IP应该如何打造，就让我们开启本期城市话题。

在上海各种“灌篮高手”的主题活动纷至沓来，市民们的热情和期望都非常高，看一场电影还想再打一场篮球，与流川枫合个影还想收藏一些周边......在此，小编为大家准备了一份“灌篮高手”上海最强打卡攻略。

美罗城为电影《灌篮高手》的宣传也做了许多策划和设计，在B1中庭放置了主题打卡点，湘北队5名主力队员的立牌栩栩如生地站在球场上。

此外，商场利用自身的裸眼3D球幕的硬件优势，循环播放《灌篮高手》主题内容，在户外营造出强劲的宣传势头。市民们还可以参与活动，领取明信片、徽章、卡套等小礼物。

新天地时尚二期为《灌篮高手》这一IP设置的打卡点非常多，在马当路入口、B1中庭设施了主题打卡点，有巨幅的樱木花道立牌可以合影。还有小镰仓、海边电车的景观设计，这是我们熟知的《灌篮高手》取景地之一，背景还有富士山。

在2楼的连廊中也有线下体验空间，即海边电车的场景，身处其中或有种穿越到剧情的感受。与此同时，商场还将百余平米的灌篮高手同框篮球场搬到了室内，市民们在观影后可以秀一秀球技，拍照参与商场的互动活动。

灌篮高手原稿展即《称霸全国-赛璐璐原稿展》在TX淮海4楼正在展出，现场灌篮高手大幅排面引人注目，观众可以和樱木花道、流川枫、仙道、晴子等合影，展览中介绍了动画制作的流程，例如线稿是如何通过胶片涂上颜色的，动画中的完整画面由几张画重叠等等，喜爱动画的观众们可以仔细了解其中的过程。除了《灌篮高手》还有《圣少女》、《美少女战士》、《魔卡少女樱》的内容，展览是免费的，切记在4月30日展览闭幕日前去。

电影《灌篮高手》的官方打卡装置，除了前文提到的商业体，还包括上海万象城户外广场、世贸广场室外广场、博荟广场中庭等。茑屋书店也搜罗了灌篮高手全套漫画，还有球衣盖章活动，市民们可以一饱眼福。

随着互联网技术的普及，消费者需求、生活方式的变化，商业综合体也在悄然迭代和改变。

首先就是商业中心被重新定义，按照Victor Gruen提出的“第三空间”的概念，商业中心是除了家宅、工作场所以外的安全且中立的公共空间，为参与现代生活而提供了空间和机会。人们通过商业空间，实现教育、体验、运动、社交的功能，满足更多的精神需求。

其次就是当商业中心成为一个具有很强社会功能的场所，IP营销借此成为了商业中心获取流量的重要途径。为何是IP营销，其实不难理解：互联网时代导致信息过剩，注意力稀缺，以空间换时间，IP化表达就成为人与商业中心新的连接符号和话语体系。

事实上，商业中心从硬件上打造IP特色景观，由于具有概念设计好、还原度高的优势，容易复制，如何不断输出有创意的内容，赋予它以灵魂未来会越来越重要。商业综合体借IP赋能要符合这样一个逻辑链条：富有创意、人格化的超级内容，带来超
级流量，拥有内容、商业、精神方面三个维度的价值，然后才能通过场景化、社交媒体强化产生大链接。

从《灌篮高手》成为近期各商业综合体IP营销主要内容可以看到，商业综合体对优质的IP内容是如此渴望，那么在打造IP营销场景时有哪些要点值得关注呢？

建立商业综合体自己的用户管理系统，通过大数据的导入，可以使购物中心运营更加清晰和精准，具体体现在更细分的客户需求、更明确的品牌配置、更精准的营销推广上。IP在选择或者创作时，其目标市场就应该与商业中心的主要客群相对应。通过一两次活动将IP粉丝变现或转化为商业中心客群是存在比较大难度的，因此前期要利用新技术手段做好核心客群的需求分析。

随着90后、00后步入社会，全新的消费市场已经形成，IP在营销推广方式上可以更多元，线上可以选择朋友圈、微博、B站、抖音、小红书这些活跃的社交平台，同时筛选合适的KOL与IP进行联合宣传。线下可以构建“多层次”、“多维度”、“多样性”的体验场景，突出“社交场景化”。围绕核心客群需求，导入文创、文娱、文体生活方式，集合各种业态、行业的买手、场景，让商业综合体更好玩、更聚人气。

由于超级IP成本昂贵，很多企业会选择打造自己的IP提升企业形象。商业综合体可以通过IP人格化的演绎来与消费群体进行连接，利用IP形象讲故事，让IP形象鲜活起来并赋予文化内涵，只有充满了内在涵义，才能让顾客看到它以及相关推广的时候，更加具有代入感，受到更多客户的喜爱。在与消费群体链接的时候，要特别注意IP的社会价值，突出公司的社会使命感，提升企业形象。

在碎片化的商业环境中，找到中心化的主场景，线上线下结合拉长IP的可宣传点，建立IP的热点时间流，以内容为魂、以场景设计为形，配合点位陈列、玩偶造型、公共服务设施造型、景观设计等，让消费者拥有沉浸式体验的超长时间线，再结合节日活动节点持续增加热点，延展IP内容价值。

例如此次《灌篮高手》这一社会热点事件被商业中心充分利用，通过各种活动、周边挖掘和拓展IP的内容价值，在网络上形成了强“势”的传播。通过朋友圈、小红书、抖音等社交媒体的多次曝光度，在消费者心里形成了反复的记忆点。

好IP有让人共情的情境，未来企业能够持续占领市场并拥有市场竞争力的营销基本，就是与用户产生共鸣——通过打造创新的营销活动讲好故事，通过这些故事建立情感链接，将企业想输出的价值与消费者的价值观联系起来，获得消费者的认同。

当消费者逐步成为企业的忠实客户，商业中心也将实现“以人为中心”的华丽转型，共鸣之下，消费者也将成为商业中心的设计师、体验师、产品经理，正向的互动与情感关联可以在更大的场域里进行。