近期，戛纳国际电影节成为市民们关注的焦点，法国南部小镇戛纳再度吸引全世界的目光。与电影结缘的还有中国城市厦门，中国金鸡百花电影节与厦门订下十年之约。厦门有机会借金鸡奖举办的东风，打造我国的电影之城，成为“中国的戛纳”吗？影视之城又如何借鉴它们的经验，本期城市话题与您一起关注。

慵懒而浪漫的法国南部，地中海令人向往的蔚蓝海岸，戛纳便位于此。依山傍海、气候宜人，戛纳的自然条件得天独厚。一个机缘巧合，戛纳从寂寂无名的小渔村成为名噪一时的度假胜地，大作家、大画家慕名而来，带来深厚文化底蕴。天时地利人和，戛纳脱颖而出拿到电影节的主办权，历经70多年的发展，戛纳成为最具艺术性的电影之城，蜚声世界。

如今，提到电影，大家会自然而然地想到戛纳。电影已与戛纳的城市形象深深融合。那么，除了电影节本身的赛制和活动安排，戛纳是如何借助城市文化建设和城市形象构建，打造“电影之城”这张闪亮名片的呢，跟随小编一起看看吧！

每年五月，戛纳著名的地标建筑电影宫便会悬挂起巨型海报，铺上24级台阶的红地毯，迎接来自全球的熠熠星光。星光大道位于电影宫前，这条由瓷砖铺成的长长的道路，镶嵌着超过300个电影界知名的导演、演员的签名和手印，是全球影迷必到的打卡之地。

除了标志性的电影地标，戛纳还把电影元素渗透到了城市的每一个角落。戛纳城市街头种满了高大葱翠的棕榈树，影节最高奖便以此为灵感，设计出金棕榈奖杯，但戛纳的棕榈元素远不止于此，法国人把棕榈印在地面，做成铁艺，甚至连路障围栏也采用棕榈元素。

电影大师、国际巨星的面孔和热门电影的海报也被充分“利用”，占领大大小小的广告位——路边的灯柱、大楼的外墙，还有广场的灯箱。这些装饰有些是影节主办方布置的，为了扩大影节影响力并宣传电影文化，有些则是片方“争夺版面”为影片造势，期盼在影节上斩获佳绩。

非影节期间依然可以感受到戛纳的电影氛围，街头大楼外墙上画满了电影壁画。当游客走过某一个街角，也许就会与这些电影名人“偶遇”，玛丽莲·梦露、占士·甸、亚弗列·希治阁……这些电影墙成为戛纳新的城市记忆点。

戛纳将影节打造出浓郁的节日氛围，整个城市仿佛都成了电影的舞台。电影艺术已与戛纳密不可分，戛纳的城市气质也因电影发生巨变。电影节带来华丽星光和商业繁荣，时尚、华丽、潮流、艺术成为其城市形象标签，戛纳依靠电影节走上城市发展的快车道，实现城市形象的全面提升。那么，它的成功可以复制吗？在中国，能打造出我们自己的电影之城吗？

2018年宣布金鸡奖落地厦门之初，中国影协秘书长饶曙光就直言，希望通过与厦门的合作，把厦门打造成“中国的戛纳”，不仅打造出中国的电影之城，也让华语电影在世界影坛有一张新名片。厦门位于我国东南沿海地区，经济发达，环境宜居，拥有和戛纳一样的灿烂阳光和蔚蓝大海，这样的自然条件让每年年末的金鸡奖能够在一个温暖的城市举办，没有了美丽“冻”人，增添了无数美出圈的海边大片。相约十年，一个是中国电影界的最高奖，一个是有“天然摄影棚”之称的花园城市，金鸡啼鸣，星耀鹭岛，被选中的厦门会迎来城市升级的“金机”吗？

借金鸡奖落户之机，厦门市政府不仅在城市形象打造上下足功夫，还制定了“以节促产、以节促城”的策略，多措并举，为城市产业发展拓展新的可能。

第33届金鸡奖总宣传片在厦门取景拍摄，由福建籍演员主演，宣传片选取厦门代表性的地标景点取景拍摄，沙坡尾、中山路、环岛路等都一一出镜。第35届金鸡奖宣传片一开始浪漫的鼓浪屿就映入眼帘，展现着厦门的优美景色。借着宣传片的热播，厦门获得绝佳的城市宣传机会，也与电影产业连接得更紧密。

进入“金鸡时间”，厦门开启“全城金鸡”模式，不仅为花坛装扮上“电影胶片”，打造电影节主题元素花坛，还在交通站点、重要路段等布置金鸡装饰，各类打卡点趣味十足，街头巷尾都能感受到浓厚的“金鸡”氛围。

到了晚上，厦门夜景工程开启电影节主题模式，海滨沿线上演金鸡灯光秀，在地标性楼宇上，金鸡LOGO、电影标语和金鸡图案跃然而上。更有1200架无人机在会展中心沙滩上空腾空而起，变幻出百变造型，吸引大量市民前往围观拍照，将金鸡奖的节日氛围推向极致。

厦门市政府在金鸡奖的主会场——海峡大剧院前树立了一座金鸡雕塑，旨在打造厦门电影新地标。这座昂头向上、金光闪闪的金鸡雕塑高6.91米，重超2吨，还是一只“旋转鸡”，象征着中国电影蓬勃发展，电影人永不止步。

除了闪亮的金鸡，厦门市民也拥有了属于自己的“星光大道”。在演武大桥观景平台上，金鸡百花海岸让人领略厦门海滨风光的同时也能感受电影星光。金鸡百花海岸由星光通道、星光石、剪辑胶卷等七部分构成。星光通道由12组星光造型的门廊组成，夜幕降临璀璨梦幻。星光石由15颗“星星石”组成，悬于海上的星光海岸，已集齐多位电影艺术家的手模及签名。

不满足于金鸡奖举办期间短暂的曝光和流量，厦门市制定了“以节促城”的长远规划，加快影视产业园区、基地等基础设施建设，打造“全域影城”和“一园多区”的影视产业发展格局。除了建造海峡大剧院作为主会场，还投建厦门影视拍摄基地。厦门影视拍摄基地于2020年底落成，占地约5.5万平方米，设有四大功能分区，是一站式专业影视拍摄基地。

厦门与金鸡奖已携手走过5年，回望厦门所做的点滴努力，不难发现厦门在很多方面借鉴了戛纳的做法——打造电影地标、营造影节氛围，同时也有适应城市自身特色的措施——建设影视园区、打造拍摄基地，在打造电影之城的进程上持续发力。戛纳为厦门带来灵感，那么厦门借助大型电影节打造城乡形象“新名片”的经验可以被我国其他城市借鉴吗？

大型电影节、电视节等影视活动的举办能够在短期内集中向海内外展示城市形象，优化城市品牌，加深人们对城市形象的认可度。如果连续举办更能凭借口碑效应打造影视城市新名片，扩大城市品牌影响力，不仅带动旅游业进一步发展，还能拓宽影视产业链，促进城市经济多元发展，实现城市规划升级。那么，打造影视城市可以从哪些方面着手呢？

拍摄城市宣传片不是新鲜事，我国大大小小的城市拍摄的宣传片不胜枚举，然而出圈的寥寥，能激发热烈讨论引起二次传播的更是凤毛麟角。除了本身品质不佳、内容僵化的问题，没有好的传播机会也是原因之一。大型影节自带星光和话题度，城市借助影节的聚媒效应，在宣传片以及活动宣传中巧妙融入城市风光和城市文化，让城市形象更加深入人心。三亚已成功举办四届海南岛国际电影节，宣传片中三亚的椰风花海与故事完美融合，将三亚的海岛风情展露无遗，打造出青春活力的海岛城市形象。郑州拍摄的百花奖宣传片《在郑州遇见百花》，不仅将 “第十四届中国旅游电视周”最佳宣传片收入囊中，更重要的是，借此机会展示城市风貌，打破刻板印象，传播一个真实的郑州形象。

纵观大型影节的选址地，自然条件优越、经济发达的城市更易获得青睐，而且在影节“落户”之后，主办地城市也会加快城市基础设置建设，提升城市环境品质，从而形成双向良性循环。因此，想要进入影视城市竞争梯队，构建长效机制，城市基础设施一体化建设必不可少。除了搭建展现城市地方文化特色的主场馆、交易中心、媒体中心，功能齐全、专业化水平高的摄影棚、拍摄基地、后期制作基地外，活动的举办还将吸引大量影视从业者和游客到来，因此，酒店、餐饮、影院、游乐场等休闲娱乐设施也应进一步优化升级，以完善的基建和配套设施把握城市发展新机遇。

许多旅游城市是不少热门影视剧的拍摄外景地，然而，许多观众都不知道取景地的位置，无法将影视传播效应转化为城市实际收益，让城市有苦难言。对此，影视城市可以打造特色电影地标，将城市文化融入地标，同时建立影视制作基地，除了促进产业链的完善，也能扶持展现本土文化的影视剧拍摄，通过影视作品深入传播城市文化。上海车墩影视基地通过仿建南京路、石库门里弄群、马勒别墅等上海知名建筑，再现民国时期上海十里洋场的繁华景象，通过影视剧传播上海文化，讲述上海故事，构建上海城市品牌。

人才的培养也是影视城市建设的重要一环。厦门同时在厦门大学和集美大学成立电影学院或专业方向，促进本土影视人才的培养，此举除了能扩展城市本身在影视行业的话语权，也为电影产业的赓续传承注入力量。在山西平遥举办的平遥国际电影节积极推动山西电影学院的创办，邀贾樟柯担任院长，吸引电影界众多大家前来讲学授课，为更好地传播山西传统文化提供人才力量，也为山西城市转型发展开拓新路径。