一、资源整合，文旅牧农商协同发展

▲via地道风物

理塘地处四川省西部、甘孜藏族自治州西南部的高原之上，幅员面积1.43万平方公里，是康南交通、文化、商贸中心，历来是通往滇、藏等周边省区的重要枢纽，也是“茶马古道”几大干线的交汇点之一。但全县平均海拔4300米，被誉为“天空之城”。

因为地处高海拔地区，理塘县氧气稀薄，生产生活环境相对恶劣。2000年，丁真刚刚出生，彼时全国已经基本解决农村绝对贫困人口温饱问题。但理塘全县农牧民人均纯收入仅为595元，处于绝对贫困状态，且贫困程度很深。

在扶贫攻坚的政策背景下，理塘县致力于文化旅游扶贫工作的开展，对文旅产业集中打造。具体来说，就是推进“文旅体农商”融合发展，探索出了“旅游＋牧业”“旅游＋农业”“旅游＋林业”等发展新模式。

▲霍曲吉祥牧场

在专业合作社的统一运营下，集草原、宗教、文化及餐饮购物、休闲观光于一体，将普通放牧地变成综合性景区。霍曲吉祥牧场就是一个成功的案例：2014年，霍曲吉祥牧场专业合作社成立，村民以土地、牦牛等资源入股，而专业的旅游公司则负责设施设备建设、运营管理、吸引游客。农业发展上，理塘打造了3A景区——藏巴拉花海景区，集农业种植、观光、采摘体验于一体。

这些，都是在丁真火起来之前，理塘在旅游发展的重点。此外，理塘县还深耕文化，把千户藏寨、勒通古镇打造成百科全书式景区。

▲格聂神山之眼

盘点下来会发现，在丁真的家乡，有千户藏寨，有精彩的赛马，有最美国道318，有格聂神山、毛娅草原、藏巴拉花海、长青春科尔寺……如果没有这些扎实的旅游资源，即使有了爆火的丁真和蜂拥而来的游客，估计也不是长久之计。

二、持续发力  打造精彩赛事传递形象

2020年7月29日至31日，以“相约圣洁甘孜·畅游自驾天堂”为主题的2020四川甘孜山地文化旅游节主会场，在素有“天空之城”之称的理塘县举行。

也许很多人不清楚，自2016年以来，甘孜州已经连续五年举办山地文化旅游节，向全社会各界展示甘孜州的自然风光、山地运动、人文景观等。而山地文化旅游节也成为甘孜州展示民族文化、提升文旅品牌的重要舞台。

除了“山地旅游节”，甘孜州还通过赛马节、仓央嘉措诗歌节等节庆，促进旅游发展；另一方面，通过最美康巴汉子评选，百汉秀，骑闯天路高海拔自行车极限赛，理塘半程马拉松赛，最野赛道汽车拉力赛等等，发掘理塘旅游发展新亮点，持续向外界推广其独特的旅游资源。

三、厚积薄发 借助网红符号“一炮而红”

付出总有回报。由于理塘及甘孜州近些年对文化旅游的重视和持续推广，吸引了大批文化学者、摄影爱好者，到理塘采风。丁真的拍摄者波哥，来理塘的目的是为了“世界高城的微笑”的项目，偶然发现了丁真，将其发到网上而引发热捧。

所以丁真的走红是偶然现象，也是必然的结果。

正因为文旅协同发展，宣传推广，让大家对理塘旅游文化产生了认同，喜欢理塘的文化属性和文化氛围，才最终催生了火遍全网的“丁真现象”。

从这个意义上说，文化产业的发展是一个厚积薄发的过程，丁真作为一个网红符号，仅仅起到助推作用，也许能让一个景区“一夜爆红”，但能否持续，最终还要看旅游景区本身的吸引力、文化魅力，以及当地政府监督管理等综合方面的能力。

▲东北雪乡

早在2013年，现象级综艺节目《爸爸去哪儿》让偏居一隅的东北雪乡广为人知，折服于雪乡所营造的童话般梦幻雪景，节目播出后大量的游客纷至沓来，景区一度火得订不到房间。然而很快就爆出来雪乡高价宰客：一道小鸡炖蘑菇，要价400块，一桌人吃了白菜炖鸡，结账时发现价格竟然是1800元。此后雪乡名声一落千丈，即使当地旅游局出面公示价格，表示严禁杜绝宰客，但已经伤透的旅游仍然心有余悸，不愿意再光顾。

此前文旅部等发文称，旅游业是现代服务业的重要组成部分，已经成为我国国民经济的战略性支柱产业。当前，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。

可以说“丁真+理塘”正是凭借互联网技术打造出来的文化旅游典型，由丁真带火的理塘县以及甘孜州是否能够像“香格里拉”一样成为旅游胜地不得而知，但是可以确定的是，文旅产业只有脚踏实地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基础上做好文旅融合，才是推动今后文化和旅游高质量发展的题中要义和有力抓手。

参考资料：

《深化互联网+旅游，推动旅游业高质量发展意见》

《丁真的四川，到底有多极致？》

《2020四川甘孜山地文化旅游节圆满结束啦》

《丁真真真真真真的是大大大大大甘孜州理塘人！》

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