近期，上海市区两只憨态可掬的裸眼3D橘猫登上了微博热搜，网友们直呼“可爱”“逼真”“黑科技”，徐家汇太平洋百货和美罗城也因此吸引了不少市民前来打卡围观。近年，裸眼3D成为城市商业中心宣传的“香馍馍”，各种新奇的内容也花样翻新。不论是宇宙飞船腾空出世，城市轻轨破墙而出，还是摩天大楼巨浪滔天......每一次裸眼3D巨幕的出场都颇具话题。

由于商业化应用刚刚起步，对它的争议也始终不断，例如“视觉骗局”“造价昂贵的城市大玩具”等等......那么，“裸眼3D”在当下的城市发展中到底扮演了什么角色，其商业化应用在规划中还有哪些需要关注的要点，今天就让我们开启本期城市话题。

裸眼3D被骂为“视觉骗局”，或许是网友们在成像原理上形成的偏见。

裸眼3D就是不使用眼镜、头盔等额外设备，人眼便可以直观地感受到3D立体的视觉效果。其成像原理来自人的双目视差，是利用视错觉形成的一种三维效果。裸眼3D并不是最早利用视错觉的技术手段，油画中的透视法也利用视错觉的典型案例。

裸眼3D采取了更精妙的图像技术和动态效果，建立体积感与空间感。最显著的就是，裸眼3D有其理想的欣赏角度，如果离开了理想的角度，立体感就会大打折扣。

复旦大学教授、复旦视觉文化研究中心主任孟建教授在他的《视觉文化传播时代的来临》 中说，现代文化正在脱离了以语言为中心的理性主义形态，在现代传播科技的作用下，特别是在数据技术、多媒体技术、网络技术三者合力作用下，日益转向以视觉为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。

城市景观正在开启“以视觉为中心”的感性形态，这个趋势是不可逆的。屏幕取代了建筑的墙构成虚拟建筑，城市景观打破了时间与空间的单一视角，正在形成多维视角的由技术驱动的新景观。

裸眼3D屏幕高昂的成本总是让人诟病，但若设想裸眼3D屏幕或可取代城市高层摩天大楼竞赛的建筑物，成为脱颖而出的新地标，是否就不那么贵了？

城市的标志物或与城市背景形成鲜明对比，或占据突出的空间位置，裸眼3D屏幕已经具备了成为地标的条件，它在城市发展中可以承担更重要的角色。

城市公共空间是广大市民参与城市生活、社交互动的重要场所，不仅是传统意义上的商业空间，包括商业空间之外的人的活动空间，办公空间、展示空间、公共场所都可以作为裸眼3D应用的场所。这些场景必须作为一个整体考量，在高度信息化的大环境下，鼓励更多元化的内容创作，挖掘优秀的创意和想法，借助IP赋能品牌和城市文化力。

裸眼3D屏幕与传统屏幕选址最大的区别，就是需要从城市公共空间整体考虑视觉场景。例如足够的观赏距离与合适的步行观赏空间，聚集人群的行为和时段因素，相关联的公共空间布局、屏幕的安装方式和观看角度等，把握住屏幕展示效果。值得注意的是，户外LED屏幕通常选择在人车流量密集的商圈或干道，裸眼3D屏幕更受限于周边环境，规划上要注意人群聚集、来往车辆行驶的安全性考虑。

目前的裸眼3D技术还缺乏更有深度、更具艺术性的内容，相信未来不应只有“逼真”“黑科技”这样的形容词来描述裸眼3D，人们会把注意力更关注在信息传达、情感共鸣和内容创意上。可喜的是，现在正有越来越多设计师、艺术家投身到相关领域的创意设计和视觉设计上。城市的文化需要多元化的内容，因此，未来不论是商业、公益、社会新闻、艺术等领域都有望用好技术，涌现优秀的作品。

不论是商业还是公益性质的宣传，实现价值背后的创意和想法，是达成效果的重要一环。技术的创新，是给创意更大的发挥空间，最终还是要与创意融合，达成传播的目的。技术上的成果只是创意1.0版本，有趣的故事、有意思的人文体验可以成为创意2.0打磨的方向。值得注意的是，城市历史文脉、中华民族传统文化的部分可以作为活的建筑，商业品牌、城市核心价值观的部分可以演绎出生动的故事，强化文化的内涵。

裸眼3D还可以结合各类成熟的IP，以故事性为线索，以城市文化和地理环境为背景打造专属于本市、本区域的文化内容，例如城市景观、国潮、动漫、ACG、元宇宙等等。借助虚拟偶像、虚拟景观造势，融入所在的城市空间，一方面强化市民的沉浸式互动体验，另一方面起到宣传商业品牌，美化、烘托城市文化的作用。