资讯

n/e/w/s

城市话题|灌篮高手燃起了青春,从上海最强打卡攻略看IP的崛起

发表时间:2023-04-26



近期,作为一代80、90后的青春回忆,电影《灌篮高手》一上映就成为市民朋友圈的热门话题,“看的我热泪盈眶”“听到主题曲响起就想哭”“爷回青,纪念我的青春”......《灌篮高手》在社交媒体上掀起超高热度,各大商业中心、品牌门店的IP活动也是精彩纷呈,上海有哪些市民们使得关注的打卡活动,商业体的IP应该如何打造,就让我们开启本期城市话题。


微信图片_20230426093140.jpg



“灌篮高手”

上海最强打卡攻略



在上海各种“灌篮高手”的主题活动纷至沓来,市民们的热情和期望都非常高,看一场电影还想再打一场篮球,与流川枫合个影还想收藏一些周边......在此,小编为大家准备了一份“灌篮高手”上海最强打卡攻略。

 

美罗城:裸眼3D+打卡+活动


美罗城为电影《灌篮高手》的宣传也做了许多策划和设计,在B1中庭放置了主题打卡点,湘北队5名主力队员的立牌栩栩如生地站在球场上。


微信图片_20230426093157.jpg


此外,商场利用自身的裸眼3D球幕的硬件优势,循环播放《灌篮高手》主题内容,在户外营造出强劲的宣传势头。市民们还可以参与活动,领取明信片、徽章、卡套等小礼物。


微信图片_20230426093201.jpg


新天地:篮球场+打卡+活动


新天地时尚二期为《灌篮高手》这一IP设置的打卡点非常多,在马当路入口、B1中庭设施了主题打卡点,有巨幅的樱木花道立牌可以合影。还有小镰仓、海边电车的景观设计,这是我们熟知的《灌篮高手》取景地之一,背景还有富士山。


微信图片_20230426093205.jpg


在2楼的连廊中也有线下体验空间,即海边电车的场景,身处其中或有种穿越到剧情的感受。与此同时,商场还将百余平米的灌篮高手同框篮球场搬到了室内,市民们在观影后可以秀一秀球技,拍照参与商场的互动活动。


微信图片_20230426093209.jpg
微信图片_20230426093211.jpg


TX淮海:主题展览+打卡


灌篮高手原稿展即《称霸全国-赛璐璐原稿展》在TX淮海4楼正在展出,现场灌篮高手大幅排面引人注目,观众可以和樱木花道、流川枫、仙道、晴子等合影,展览中介绍了动画制作的流程,例如线稿是如何通过胶片涂上颜色的,动画中的完整画面由几张画重叠等等,喜爱动画的观众们可以仔细了解其中的过程。除了《灌篮高手》还有《圣少女》、《美少女战士》、《魔卡少女樱》的内容,展览是免费的,切记在4月30日展览闭幕日前去。


微信图片_20230426093213.jpg


电影《灌篮高手》的官方打卡装置,除了前文提到的商业体,还包括上海万象城户外广场、世贸广场室外广场、博荟广场中庭等。茑屋书店也搜罗了灌篮高手全套漫画,还有球衣盖章活动,市民们可以一饱眼福。


微信图片_20230426093216.jpg



被IP赋能的

商业综合体



随着互联网技术的普及,消费者需求、生活方式的变化,商业综合体也在悄然迭代和改变。

首先就是商业中心被重新定义,按照Victor Gruen提出的“第三空间”的概念,商业中心是除了家宅、工作场所以外的安全且中立的公共空间,为参与现代生活而提供了空间和机会。人们通过商业空间,实现教育、体验、运动、社交的功能,满足更多的精神需求。


微信图片_20230426093223.jpg


其次就是当商业中心成为一个具有很强社会功能的场所,IP营销借此成为了商业中心获取流量的重要途径。为何是IP营销,其实不难理解:互联网时代导致信息过剩,注意力稀缺,以空间换时间,IP化表达就成为人与商业中心新的连接符号和话语体系。

事实上,商业中心从硬件上打造IP特色景观,由于具有概念设计好、还原度高的优势,容易复制,如何不断输出有创意的内容,赋予它以灵魂未来会越来越重要。商业综合体借IP赋能要符合这样一个逻辑链条:富有创意、人格化的超级内容,带来超
级流量,拥有内容、商业、精神方面三个维度的价值,然后才能通过场景化、社交媒体强化产生大链接。


微信图片_20230426093227.jpg



商业综合体在打造

IP营销场景时的要点



从《灌篮高手》成为近期各商业综合体IP营销主要内容可以看到,商业综合体对优质的IP内容是如此渴望,那么在打造IP营销场景时有哪些要点值得关注呢?


瞄准核心客群需求


建立商业综合体自己的用户管理系统,通过大数据的导入,可以使购物中心运营更加清晰和精准,具体体现在更细分的客户需求、更明确的品牌配置、更精准的营销推广上。IP在选择或者创作时,其目标市场就应该与商业中心的主要客群相对应。通过一两次活动将IP粉丝变现或转化为商业中心客群是存在比较大难度的,因此前期要利用新技术手段做好核心客群的需求分析。


微信图片_20230426093231.jpg


多元化营销推广方式


随着90后、00后步入社会,全新的消费市场已经形成,IP在营销推广方式上可以更多元,线上可以选择朋友圈、微博、B站、抖音、小红书这些活跃的社交平台,同时筛选合适的KOL与IP进行联合宣传。线下可以构建“多层次”、“多维度”、“多样性”的体验场景,突出“社交场景化”。围绕核心客群需求,导入文创、文娱、文体生活方式,集合各种业态、行业的买手、场景,让商业综合体更好玩、更聚人气。


微信图片_20230426093300.jpg


利用IP提升企业形象


由于超级IP成本昂贵,很多企业会选择打造自己的IP提升企业形象。商业综合体可以通过IP人格化的演绎来与消费群体进行连接,利用IP形象讲故事,让IP形象鲜活起来并赋予文化内涵,只有充满了内在涵义,才能让顾客看到它以及相关推广的时候,更加具有代入感,受到更多客户的喜爱。在与消费群体链接的时候,要特别注意IP的社会价值,突出公司的社会使命感,提升企业形象。


微信图片_20230426093302.jpg


持续输出IP场景


在碎片化的商业环境中,找到中心化的主场景,线上线下结合拉长IP的可宣传点,建立IP的热点时间流,以内容为魂、以场景设计为形,配合点位陈列、玩偶造型、公共服务设施造型、景观设计等,让消费者拥有沉浸式体验的超长时间线,再结合节日活动节点持续增加热点,延展IP内容价值。


微信图片_20230426093307.jpg


例如此次《灌篮高手》这一社会热点事件被商业中心充分利用,通过各种活动、周边挖掘和拓展IP的内容价值,在网络上形成了强“势”的传播。通过朋友圈、小红书、抖音等社交媒体的多次曝光度,在消费者心里形成了反复的记忆点。


微信图片_20230426093315.jpg


增强用户情感共鸣


好IP有让人共情的情境,未来企业能够持续占领市场并拥有市场竞争力的营销基本,就是与用户产生共鸣——通过打造创新的营销活动讲好故事,通过这些故事建立情感链接,将企业想输出的价值与消费者的价值观联系起来,获得消费者的认同。


当消费者逐步成为企业的忠实客户,商业中心也将实现“以人为中心”的华丽转型,共鸣之下,消费者也将成为商业中心的设计师、体验师、产品经理,正向的互动与情感关联可以在更大的场域里进行。


微信图片_20230426093318.jpg
微信图片_20230426093322.jpg


参考文献:

场景化,强化,有温度IP——才是第三空间Mall的样子

购物中心IP营销策略研究



部分图片来源于网络,版权归原作者所有,如有异议可联系删除。



-END-



Copyright  ©  2020 版权所有:上海空间规划设计研究院有限公司  沪ICP备20007340号-1