贵州“村超”，全名“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，因其乡土化、接地气的风格被亲切地称为“村超”。自开赛以来短短一个月就火爆网络，迅速走入全国视野。

那么，这场足球赛事有什么特别？凭什么吸引万千目光，成就顶级流量？

榕江县，地处贵州省黔东南苗族侗族自治州的西南小城，这里人口不足40万，却有5万人会踢足球，火爆全网的“村超”就是在这里举办。

“村超”以村为单位，共有20支代表队。每周末三天都有球赛，周六还会安排民族舞蹈表演，被称为“超级星期六”。整个赛程超过两个月，采用小组循环及淘汰赛制，将在7月底迎来决赛。

没有专业的队员，从球员到裁判都以当地村民为主，他们平时是餐饮店老板、建筑工人、小商贩、中学生；没有复杂的票务出售，球场没有大门和栏杆，不收门票，围在场边就能看球；没有高额的奖金和华丽的奖杯，却有大猪脚、小黄牛、本地猪、小香羊等接地气的奖品。

这样的足球赛足够草根，却也足够纯粹，没有商业和利益，没有过多的技巧和战术，却因回归了足球本身，让全民都能参与其中，共享足球的魅力。

除了“梅西”，近期最火的足球话题就是“村超”了。截至近日，“村超”在全网的流量已超过60亿，相关短视频、新闻报导、话题讨论铺天盖地，预计到决赛之日，百亿流量将不在话下。“村超”到底有多火，就和小编一起去感受一下吧！

“村超”每周末的比赛现场就是一场嘉年华。四周村寨的村民涌入足球场，敲锣打鼓为本村的代表队加油助威，有的直接在场边席地而坐，有的站在梯子上“登高望远”，最热闹的一场比赛现场观赛人数突破8万人，气氛异常火爆。

除了现场的人山人海，“村超”还火到了其他省份，吸引外省的球队和游客来到榕江，亲身感受“村超”的火热。来自雪域高原青海省的格萨尔王足球队来到榕江，与榕江“村超”联队奉献了一场精彩的友谊赛。全国各地的球迷来到这里，广东的球迷还组成50辆车的越野车队带着荔枝来观赛，一时间游客多到住不下。

“村超”的火爆吸引了众多足坛大咖的注意，而他们的联动也让村超的话题热度不断上升。黄健翔、迈克尔·欧文在网上为“村超”点赞，韩乔生、范志毅更是亲临现场。韩乔生为现场5万球迷带来精彩解说，直言这样热闹的球赛他也是第一次见。范志毅被问到“村超”为什么这么火，他表示因为这是纯粹的赛事，老百姓发自内心地喜欢。还有香港艺人陈百祥，要带上中国香港明星足球队和“村超”约战，让众多球迷期盼不已 。

“村超”火了，名不见经传的榕江县仿佛一下被拉到了聚光灯下。赛事火了如何办得更好，游客来了如何做好服务，经济活了如何带动乡村产业、文化振兴，面对这些棘手挑战，榕江县表现得“一点也不慌”。

作为国家乡村振兴重点帮扶县，榕江县抓住“村超”吹来的东风，不仅向众多网红城市学习，还充分发挥新媒体作用，成功打开乡村振兴的新赛道。那么，“村超”的成功经验有哪些，对想要复制 “村超”神话的小城镇又有什么启示呢？

“村超”并非乡村赛事首次出圈，就在不久前，同样在黔东南举办的“村BA”就在网上掀起一股热潮。这两地都有悠久的体育运动的历史和深厚的群众基础，拥有可以发展壮大赛事的肥沃土壤。榕江县的村民热爱足球，那就举办足球赛，如果照搬隔壁的“村BA”反而不会有好的效果。

同样，其他小城镇想要复制“村超”的成功，也要扎根当地传统文化，精准发力。浙江诸暨和重庆丰都都有悠久的篮球联赛的传统，那就可以尝试打造具有自身特色的“村BA”。江西永新县门球比赛已举办17届，那就可以继续精耕细作，专注发展门球。除了球类比赛，重庆铜梁的龙舞、奉节的武术，还有广州车陂的龙舟等等，这些都是具有发展潜力的项目，为未来赛事、产业的发展奠定了基础。

“村超”为我国足球事业发展带来新气象，却不止于足球。

“村超”已成为贵州苗、侗、水、瑶等少数民族展示民族风情和地方美食的大舞台。他们在绿茵场上表演侗族琵琶歌、水族芦笙铜鼓舞、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞等民族歌舞和特色乐器，多姿多彩的民族文化和热闹的体育氛围交织在一起，仿佛是一个盛大的节日。

当地村民组成啦啦队，带来牛干巴、卷粉、杨梅汤等特色美食在现场免费投喂。县政府还统一规划了小吃聚集区，通过流动摊位、后备箱集市展示当地小吃，出售非遗工艺品，榕江县的“夜间经济”和“地摊经济”随之红火起来。

一场赛事为传播本地文化提供了好机会，也为盘活经济带来可能。陕西岐山县举办首届“农民乒乓球赛”，云南双江举办非遗项目打陀螺比赛，尝试通过推动体育或文化赛事，挖掘当地传统文化，实现“文体两开花”和文旅产业融合发展，从一场小小的比赛带动全城经济的快速发展。

“村超”的一夜爆红，当地政府对新媒体传播的重视功不可没。两年前，当地政府就制定了“新媒体+产业”战略，积极发展短视频、直播营销等业务。所以，当“村超”来临，他们看准时机，一击即中。

当地先是成立新媒体专班，聚焦“贵州村超”等关键词，科学引流形成爆点。随后，组织当地网络达人，开展直播提升流量。此外，当地还号召全县群众自发拍摄短视频，通过平台扩大宣传，最终助力“村超”成功出圈。

从“长沙夜市”到“淄博烧烤”充分证明，网络流量能够带来巨大的关注度和经济效益，城市发展的机遇暗藏其中。掌握新媒体传播规则，利用好新媒体平台，在网络热点被点燃之前做足准备，那么当火苗出现时，就能一把抓住机会打造爆款，利用网红效应实现城市“逆袭”。

“村超”还在如火如荼地进行中，其他小城镇也在取经学习，寻找属于自己的“村+”爆款。爆款不能照搬，但经验可以借鉴，就让我们期待下一个“村+”爆款的出现。